Kampagnen für unkonvenzionelle Segmente

Die Planung von Kampagnen umfasst einen gründlichen Prozess, der mit der Festlegung konkreter Ziele und der klaren Definition der Zielgruppe beginnt. Es folgt die Auswahl geeigneter Kanäle und Formate, basierend auf den Zielen der Kampagne, dem Budget und der Medienstrategie.

Aktuell muss die Planung von Markenkampagnen die Veränderungen im Medienkonsum widerspiegeln – traditionelle Fernsehnutzung verzeichnet einen Rückgang, während Online-Plattformen einen immer größeren Teil des Medienraums einnehmen. Dieser Trend erfordert einen flexiblen Ansatz, um eine breite Nutzergruppe anzusprechen und das Markenbewusstsein effektiv zu steigern. Dies umfasst verschiedene Kanäle, von programmatischer Werbung bis hin zu Formaten wie YouTube und Audio-Werbung.

Für Markenkampagnen benutzen wir Tools zur Reichweitenvorhersage. Mit diesen können wir schätzen, wie viel Prozent der Zielgruppe mit einem bestimmten Budget erreicht werden. Weiters können wir die optimale Investition für die gewünschte Reichweite empfehlen. Basierend auf diesen Vorhersagen und unserer Erfahrung stellen wir den Kunden eine sogenannte Häufigkeitskurve zur Verfügung. Diese zeigt, wie oft die Zielgruppe bei einem bestimmten Investitionsniveau den Werbeformaten ausgesetzt sein wird. Diese Methode optimiert die Reichweite, was für die Steigerung des Markenbewusstseins entscheidend ist.

Der Erfolg von Markenkampagnen ist messbar. Wir konzentrieren uns auf die Bereitstellung detaillierter Analysen und Feedbacks, damit Sie den tatsächlichen Einfluss Ihrer Kampagne verstehen. Die Auswertung umfasst mehrere wichtige Kennzahlen: 

• Reach (Reichweite): Wir verfolgen, wie viele einzigartige Nutzer Ihre Kampagne erreichte. Dies hilft Ihnen zu verstehen, wie Ihre Marke auf dem Zielmarkt wahrgenommen wird.
• Frequency (Häufigkeit): Wir messen, wie oft Ihre Werbung einen einzelnen Nutzer erreicht hat, um ein optimales Gleichgewicht zwischen Sichtbarkeit und Überlastung des Nutzers zu gewährleisten.
• Engagement (Interaktion): Wir analysieren, wie Nutzer auf Ihre Werbung reagierten – Klicks, Interaktionen mit dem Video, Zeit, die auf der Seite verbracht wurde, usw.
• Brand Lift (Steigerung des Markenbewusstseins): Wir führen Umfragen durch und nutzen Tools wie Market Share, um zu ermitteln, wie sich die Wahrnehmung Ihrer Marke bei der Zielgruppe nach der Kampagne verändert hat.
• Conversion Attribution (Konversionszuordnung): Wir verfolgen, wie die Markenkampagne zu Konversionen auf Ihrer Website oder anderen Zielseiten beitrug, auch in Fällen, in denen die Werbung nicht der letzte Kontaktpunkt vor der Konversion war.

Für eine erfolgreiche Produktkampagne ist es entscheidend, das Hauptziel der Kampagne festzulegen, klare Erwartungen und eine durchdachte Strategie zu definieren, sowie die Zielgruppe genau zu bestimmen. Zudem benötigen Sie einen Produkt-Feed mit detaillierten Informationen zu den Produkten sowie Open Data für die Creatives. Diese Grundlagen ermöglichen die Erstellung dynamischer Banner, mit denen Sie die relevante Zielgruppe effektiv ansprechen können.

Dank flexibler Einstellungen können wir die Anzeigeregeln nach Produktanzahl, saisonalen Angeboten, bestimmten Kategorien oder Marken, Rabattartikeln oder dynamischen Filtern festlegen. Die Kampagne kann zudem gezielt Produkt-Remarketing beinhalten, um die Chancen auf das Erreichen der gesetzten Ziele zu maximieren.

Bei uns gibt es keine Einschränkungen – wir bieten maximale Flexibilität bei der Zielgruppenansprache und Kampagnenanpassung, damit sie genau Ihren Bedürfnissen und Anforderungen entsprechen. Unsere Dienstleistungen sind in jeder Branche einsetzbar. Ob im traditionellen oder spezialisierten Sektor – wir können Produkte und Dienstleistungen in Bereichen wie Bankwesen, FMCG, E-Commerce, Vaporizer, Gaming oder Kryptowährungen effektiv bewerben.

Jede Kampagne wird individuell auf die jeweilige Branche und die spezifischen Anforderungen des Kunden zugeschnitten. Zudem führen wir Kampagnen in verschiedenen Regionen weltweit durch, sodass Ihre Zielgruppe unabhängig vom Standort erreicht wird.

Ja, wir können in unseren Kampagnen gezielt B2B-Segmente ansprechen. Dazu nutzen wir eigene Zielgruppen oder die von vertrauenswürdigen Datenanbietern. Die Plattform ZirconAds bietet somit effektive Werkzeuge, um B2B-Zielgruppen erfolgreich zu erreichen.

Wir bieten beide Optionen an – Sie können entweder unseren Komplettservice nutzen oder eigenständigen Zugriff auf die Plattform erhalten. Mit dem Komplettservice über ZirconAds bekommen Sie weit mehr als Zugang: Unsere Experten übernehmen die umfassende Einrichtung und Optimierung Ihrer Kampagnen, bringen jahrelanges Know-how ein und helfen Ihnen, Ihre Marktetingziele schneller zu erreichen. So stellen wir sicher, dass Ihr Budget maximal effizient eingesetzt wird und Ihre Kampagnen die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Ja, wir können eine YouTube Brand Lift Study durchführen. Für die Aktivierung müssen jedoch bestimmte Voraussetzungen erfüllt sein, darunter ein Mindestbudget (dessen Höhe vom Markt und Kampagnentyp abhängt). Zudem muss die Kampagne eine ausreichende Reichweite erzielen (mehrere tausend Nutzer), um objektive Ergebnisse zu gewährleisten.

Die, am besten geeigneten Formate für diese Studie sind TrueView for Reach oder TrueView In-Stream, da sie speziell auf den Aufbau von Markenbewusstsein ausgerichtet sind.

Für eine noch umfassendere Analyse empfehlen wir unser Tool Market Share, das Ihnen mithilfe gezielter Banner detaillierte Einblicke in Ihre Markenposition im Vergleich zur Konkurrenz bietet.

Ja, es ist möglich zu überprüfen, welche Websites potenziell für eine bestimmte Zielgruppe, geografische Region, Gerätetyp oder Anzeigeformat (z.B. Display, Audio, Video) verfügbar sind.

Ja. Wenn Sie die Markenbekanntheit steigern und herausfinden wollen, wie Ihre Marke von Kunden wahrgenommen wird, empfehlen wir die Kombination einer Markenkampagne mit unserem Market Share-Tool. Dies hilft Ihnen, die Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer Zielgruppe besser zu verstehen und dadurch Ihre Marktposition zu stärken. 

Zusätzlich können Sie die Kampagne mit dem einzigartigen Social2Display-Format optimieren. Dies ermöglicht es, die erfolgreichsten Social Media-Beiträge direkt in Ihre Werbekampagnen zu übertragen. So gewinnen Sie noch mehr Aufmerksamkeit von potenziellen Kunden.

Kampagnen für unkonventionelle Segmente unterscheiden sich praktisch nicht von Standardkampagnen. Sie können Markenkampagnen zur Markenstärkung, Traffic-Kampagnen zur Erhöhung der Besucherzahlen sowie produktbasierende Banner umfassen. Es gibt keine Einschränkungen beim Targeting – Sie können Zielgruppen nach Interessen, Demografie oder über Remarketing ansprechen.

Der Vorteil solcher Kampagnen liegt in der Möglichkeit, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, die auf herkömmlichen Werbeplattformen oft eingeschränkt sind – etwa Gaming, Vaporizer oder Kryptowährungen. Durch innovative Methoden erzielen diese Kampagnen bessere Ergebnisse als die Konkurrenz. Ihre Effektivität wird durch präzises Targeting relevanter Zielgruppen sowie visuell ansprechende, interaktive Werbeformate gesteigert (z.B. Gaming-Banner, Social2Display-Formate oder Video-Creatives). 

Für eine effiziente Automatisierung und Visualisierung von Kampagnendaten bieten wir das Tool Reportingo an. Es ermöglicht Ihnen, die Performance Ihrer Kampagnen mühelos mittels übersichtlicher Grafiken und Echtzeit-Statistiken zu verfolgen.

Jeder erstellte Report wird individuell an Ihre spezifischen Anforderungen angepasst. Mit Reportingo haben Sie sofortigen Zugriff auf aktuelle Kampagnendaten – ohne Wartezeiten oder Unterbrechungen. Alle Informationen werden sicher gespeichert.