Výkonnostná RTB reklama cez RTB retargeting

Jeden z našich klientov aktívny na slovenskom trhu. Nemenovaný klient je e-shop špecializujúci sa na mobilné telefóny, smart hodinky, elektronické príslušenstvo a solárne panely. Ich výraznou konkurenčnou výhodou sú nízke ceny, ktoré sú nekompromisne spájané s vysokou kvalitou. Posledné stretnutie s klientom sme riešili počas diskusie jeho aktuálny problém, ktorý pre nás priniesol novú výzvu týkajúcu sa nedostatočného generovania obratu v rámci display kampaní. My sme sa rozhodli túto situáciu zmeniť a stanovili sme spoločný cieľ a to dosiahnuť PNO na úroveň 10%. Po diskusii s klientom a získaní počiatočných informácií sme sa rozhodli spojiť naše sily a vypracovať špecifické riešenie na dosiahnutie stanoveného cieľa.

Zadanie od klienta

Zadanie, ktoré sme od klienta obdržali malo jasný zámer kam chceme smerovať a aké výsledky chceme v kampani dosiahnuť. V priebehu celej kampane sme postupovali podľa vopred stanovených strategických bodov, ktoré sme si zadefinovali a taktiež presných postupov, ktoré sú súčasťou týchto typov kampaní:

• - pravidelná optimalizácia s cieľom dosiahnutia stanovených KPIs
• - využitie pokročilej metódy biddovania (špeciálne navrhnuté pre tento typ kampaní)

Cieľ

Naša kampaň bola pre nás inovatívnou výzvou kde sme si spolu s klientom stanovili ambiciózny cieľ dosiahnuť PNO na úroveň 10% čo je výnimočné v kontexte RTB stratégií. Táto neobvyklá stratégia nás postavila mimo ústálených hraníc a poukázala na fakt, že aj vybočenie z tradičných postupov môže mať pozitívny dosah.

Aká bola naša stratégia?

Namiesto štandardných metód budovania povedomia o značke sme sa zamerali na výkonnostné aspekty a to prostredníctvom stratégie založenej na efektívnom dynamickom remarketingu, ktorý využíva produktový feed. Tento progresívny prístup nielen zvýšil účinnosť našej kampane, ale tiež nám umožnil výrazne odlíšiť sa od konkurencie. Kombinácia úspešného využitia dynamického remarketingu, inovatívneho prístupu k obsahovej tvorbe a pravidelnej optimalizácie kampane dosiahla výrazne lepšie výsledky v odvetví e-commerce.

Výsledky, ktoré pozitívne prekvapili

Po ukončení 3-mesačnej kampane a detailnej analýze dosiahnutých výsledkov sme zaznamenali/zaregistrovali 511 konverzií s celkovými nákladmi vo výške 3 994 €. PNO dosiahnuté na úrovni 1,68% nám len potvrdzuje, že naša stratégia oslovila primárne relevantných zákazníkov a viedla k výnimočne úspešnému zvýšeniu počtu objednávok. Stratégia nášho smerovania bola založená na customizovaných ponukách a špecifických optimalizáciách s cieľom splniť obchodné ciele klienta. Vo finálnych dosiahnutých výsledkoch sme výrazne profitovali z tzv. "custom bidding", ktorý systematicky optimalizuje ponuky na konverzie a identifikované ciele, čím sme efektívne maximalizovali návratnosť investícií do reklamy (ROI) pre nášho klienta.